商标注册申请的实质审查到底查什么？商标的注册申请经过形式审查以后还须通过商标局指定的审查人员进行实质审查。实质审查主要对申请商标的标志涵义及其客观效果等进行审查，对该申请作出核准、驳回的结论。实质审查是决定申请注册的商标能否核准初步审定并公告的最重要环节，实质审查究竟要查哪些内容呢?